RandomPiece于2011年在上海成立，其设计风格在经典★★、舒适的廓形款式的基础上，加入了一些设计感的元素，主打基本款★，休闲不失优雅的利落风格★★★。

　　第一次进入店铺★★★，我们就被其极简审美的空间吸引★★★，与服饰货品的风格相得益彰，再对照其数百元的价位，作为消费者非常容易被种草。

　　今年8月★，「allblu幼岚」旗舰店★★，也是品牌第一家线下店在上生·新所二期。

　　effortless于2018年在上海创立★★★，品牌目前专注头发护理，品牌两位创始也都来自专业领域★★★。品牌最初就通过问卷诊断+智能推荐算法提供专业护发方案而出圈。

　　除了护发专业性以外，“原创精油调香”是其另一大特色★★★。品牌原创了6种植愈香型，其调香原料均采用纯天然精油和天然来源，而且不同功效的产品都有多种香型可选择。

　　allblu幼岚首款产品于2017年上线，销售渠道基本都在线上★，涵盖天猫、抖音、微信★★★、小红书等多个平台。今年是品牌首次探索实体店铺，以“家一样的屋檐”为设计理念★，呈现出来的效果非常惊喜。

　　品牌首家实体店开业时，我们曾做过探访和交流。一栋具有历史感的三层独栋建筑★★★，简约舒适的空间氛围与品牌的气质相得益彰★★★。品牌创始人SUPER是一名武汉人，希望打造一个武汉品牌★★，觉得“咸安坊是武汉的老里分，氛围很吻合品牌的调性★。”

　　最近两年，我们看到一批原本深耕线上的品牌开始开设实体店。更为吸引我们关注的是，这些实体店从选址到空间，都展现出与刻板印象中“跑量★”的线上品牌不同的特质。

　　店铺的每处设计都充分考虑到孩子，以及店铺身处社区的特点★★。比如，店铺玻璃面和门的高度是比较低的，门把上设有高度不同的多个把手，大人和孩子都可以轻松握住★★。试衣间营造一种小尺度洞穴空间感受、收银台的功能设定更具社区服务感、超大定制娃娃机作为家庭互动的道具等等。

　　今年9月★★★，「古良吉吉」全国首店在深圳万象天地开业★★。品牌创立于2013年，是一众淘宝原创包袋中有独特创意的代表品牌之一★★，其设计轻松、有趣★。

　　「Jajainthemoment」位于成都麓湖cpi的门店，相信是很多朋友第一次了解到该品牌的渠道。其淘宝店铺拥有超百分粉丝，整体风格偏实穿主义★，通过经典设计与舒适面料★，来表达“简单日常”的穿衣理念。

　　比如★，本月刚在上海西康路试营业的「AmandaX」线下首店★。其创始人AmandaX是小红书拥有53万粉丝的时尚博主，其服装品牌风格偏简洁★★★。

　　和前些年我们看到线上品牌开线下店只为快速收割市场不同★，这两年我们看到了越来越多有★“坚定品牌理想★★★”的创始人和团队★★★。他们在面对线下市场时，更多以长期主义角度考虑，把线下空间作为★★★“品牌力建设”的重要策略之一。

　　对于商业项目和消费者而言★，线上品牌的线下首店很有吸引力。这些品牌具备线上客群基础★，可以导流到线下，而不是只依靠争夺竞品的客人。与此同时，这类品牌往往在性价比、实穿性等方面更具独特之处★★。

　　AmandaX目前淘宝店有68★.4万粉丝，是淘宝神店榜的“极简休闲女装店铺榜TOP1”★★★。品牌发布首店开业倒计时视频后有130多点赞★，以及网友追问地址和开业时间。

　　2024年6月，品牌以“树屋★”为主题在成都麓湖cpi开设首家线下店★★。店铺空间融入了绿植元素、木制家居等元素，开业期间还邀请了成都本地木匠工坊打造手工艺风车物件。

　　「RandomPiece」今年9月在上海西岸梦中心开设首家线下空间。其淘宝店粉丝313万，是淘宝神店榜★★“新潮街头店铺榜TOP2”。线下空间的设计和陈列都比较简洁★。

　　或许正是基于品牌理念★★，以及品牌策略的改变，我们在市场上看到了越来越多“调性独特”、“审美好★★”的线下首店出现。他们要么选址重要城市的地标商场，要么落于情调十足的创意街区，店铺空间的设计也都独具创意和用心。

　　相较而言，线下市场虽然同样有竞争压力，但一家实体店开设之后会有不断的自然客流，如果选址精准的话可以承接到大量定位相匹配的优质客群。与此同时★★，消费者在线下空间可以直接体验★★，对品牌有更直观的认知，无论是对品牌形象建设★，还是销售连袋率提升都有明显助力。

　　品牌首店在空间设计上也很有特色★，如同在都市中心打造了一座「休嬉公园」。正如品牌在推广文案中所讲：在这里“休嬉才是第一生产力”，我们用好奇观察生活，以趣味设计消解日常严肃感，给每位成年人的灵魂，带来一点治愈，轻松享受不费力的时髦生活。

　　首次遇到effortless，最先还是被它简洁的空间形象所吸引★★。静安嘉里中心店的设计灵感来自品牌的天然精油调香、天然成分★★、环保材料的运用。设计上强调视觉的自然性★★★，产品的陈列，都会按色系去做秩序化的陈列★，让人一眼看过去很舒适★★★。

　　与此同时，我们也看到古良吉吉在西安老城根G park的围板之上★★，正在筹备其西北首店★，所处位置是项目非常核心的水晶大屏广场★。

　　据亿邦动力报道★★，古良吉吉从淘系渠道启航★★，2020年销量过亿，成为线上本土包袋魁首，一举奠定行业地位★★★，至今仍保持本土包袋前列地位。

　　SUPERSCAPE创立于2013年★★★，到2023年时年销售达到1.5亿元★。其淘宝店拥有两百多万粉丝，其简约的设计风格、亲民的价位都让人印象深刻，很容易被种草★★★。品牌将25-35岁，成熟、独立的女性作为核心顾客群体。

　　线上品牌开设实体店是市场趋势★★★，一方面线上渠道本身有发展瓶颈★★，对于已经做到上亿规模的品牌（尤其是服装）往往面临增长瓶颈★★。另一方面，线上平台竞争也非常激烈，销售往往与投流挂钩，再加之居高不下的退货率，如今品牌线上运营的成本越来越高。

　　南京万象天地店则以秦淮河为灵感★★★，用不同大小、颜色、纹路的石板★，将店铺的地面，分隔成「天光庭院」与「秦淮人家」两个分立空间。